Eenvoud is niet eenvoudig. Leuk zo’n beamer, fijn zo’n groot scherm om te presenteren. Maar dat fijne haakje voor die laadkabel en dat kleine plankje voor de afstandsbediening op afroep. Dat maakt het product echt (goed) af. Voor Ergo XS ontwierp ik een beeldmerk wat op niks anders is gebaseerd dan inches, verhoudingen en maatvoering. Ik ontwikkelde een volledig nieuwe visuele identiteit. Kleur, typografie, beeldtaal en logo. Geen franje. Functie, functie, functie.